분류 전체보기69 에이블런 퍼포먼스마케팅 9일차 (06/12) 에이블런 퍼포먼스마케팅 9일 차 (06/12) TIL 마켓 5.0은 무엇인가? 마케터는 빅데이터 분석을 통해 Segments of one 마케팅, 일대일 고객 맞춤형 전략 기업은 AI학습을 통해 예측 알고리즘의 도움을 받아, 특정기능을 갖춘 신제품의 성공여부를 예측할 수 있습니다. 페르소나를 설정할 때 생각해야 할 것 -어떤 경험을 갖길 원하는가? 구매의사결정의 유형 -세 유형의 구매행동 위계 1. 합리적 위계 : 구매하고자 하는 제품에 대한 단계를 따라, 구매결정이 이루어지는 경우는 고관여상황 2. 행동적 위계 : 자신이 늘 구매하는 일상용품이나, 자주 구매하는 식품 등은 새롭게 정보를 탐색하지 않고 장바구니에 담아 그대로 구매, 저관여 상품 3. 경험적/감정적 위계 : 고관여 상황이기는 하나, 합리적.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스 마케팅 8일차(06/09) 에이블런 퍼포먼스 마케팅 8일차(06/09) TIL 8일차 교육 목차 팩트북에 대한 정리 마케팅 분석 기법 시장 트렌드의 변화 오늘의 학습 내용 Part 01: 팩트북에 대한 이론 팩트북(Fact Book) 사실을 기반으로 마케터들의 활동 본격적인 제안의 시작점에서 주로 팀의 주니어 사원들이 준비하는 문서 브로슈어, 카탈로그 따위와 함께 대표적인 기업 홍보물이다. 기업의 영업활동, 현황 따위를 과장 없이 소개하는, 새로운 형태의 홍보 책자, 연간 영업보고서 시장, 타깃, 제품, 경쟁사 등에 대한 전반적인 조사를 바탕으로 만들어진다. 팩트북 작성 순서(참고사항) 아래는 팩트북을 작성 순서에 대한 가이드라인입니다. 꼭 모든 항목이 들어가지 않아도 됩니다. 1.소개 : 목적과 배경에 .. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스 마케팅 7일차(06/08) 에이블런 퍼포먼스 마케팅 7일차(06/08) TIL 7일차 교육 목차 • 소비자들의 행동과 유형에 대한 이해 (예: 생활양식, 이용 성향, 인터넷 이용패턴 등) • 소비자 행동 및 유형 분석을 철회하는 제품/서비스 개발 및 마케팅 전략 수립 방법 • 팩트북이란 개념 정리 • 내 대학 생활을 팩트북으로 작업하기 (실습) • 팩트북에 대한 개념 요소 정리 • 팩트북 Index 꼭 포함해야 할 3가지 – 시장 현황, 업종 트렌드 (대, 내외적 환경), 자사, 경쟁사 현황(브랜드별) • 팩트북 양식- 기본 정보, 역사 및 발전과정 비전 및 전략, 조직구조 • 팩트북 만들기 • 피드백- 제품/서비스 개발 및 마케팅 전략 이후 실행하는 방법 및 프로세스 오늘의 학습 내용 Part 01: 시장조사 기획 .. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스 마케팅 6일차(06/07) 에이블런 퍼포먼스 마케팅 6일차(06/07) 당신의 제품을 위한 고객을 찾지 말고 당신의 고객을 위한 제품을 찾아라 세스 고딘 6일차 교육 목차 • 다양한 시장 및 조사 고객 방법 소개 (예: 설문조사, 인터뷰, 관찰, 행동분석 등) • 각 방법의 특징과 장단점 분석 및 적용 사례 소개 • 조사 결과를 분석하고 활용하여 제품/서비스 개발 및 마케팅 전략 수립 방법 • 시장조사의 반대와 가치 이해하기 • 시장조사의 원칙에 대한 개념 이해하기 • 유용한 시장조사 웹 사이트(경제, 경영/ 일반통계/ 정보통신/마케팅, 광고/ 소셜, 빅데이터 분야) 오늘의 학습 내용 Part 01:설문조사하는 방법 내가 이 설문지를 통해 얻고자 하는 정보를 정해놓아야 한다. 설문조사 순서 내가 무엇을 알고 싶은지 시장 조사를 기.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스마케터 5일차(06/05) 에이블런 퍼포먼스마케터 5일차(06/05) TIL 형편없는 기업들은 그들의 경쟁자를 무시한다. 중간치 되는 기업들은 경쟁자를 모방한다. 뛰어난 회사는 경쟁자를 리드한다. -필립 코틀러- 3일차 교육 목차 소비자의 대화와 숨은 이해 이해 고객 상담 및 숨은 종료된 상품/서비스 개발 및 마케팅 전략 수립 방법 시장조사의 개념과 해결 이해하기 시장조사의 종류와 절차 파악하기 숨은 욕구 찾는 방법 4가지 Part 01: 시장 조사 시장조사는 언제 해야 하는가? 신제품 출시 매출을 올려야할 때 브랜드 마케팅이 필요할 때 마케팅 공부 추천 도서 마케팅 조사론 직장인을위한실무엑셀 기초통계학 소비자의 정의 소비자는 제품이나 서비스를 구매하고 사용하는 사람 시장조사는 무엇일까? 시장조사는 기업이나 조직이 제품이나 서.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스 마케팅 4일차 (06/02) 에이블런 퍼포먼스 마케팅 4일 차 (06/02) 3일 차 교육 목차 비전공자를 위한 통계 기술 통계를 통한 데이터 요약하기 기술 통계를 통한 데이터 요약하기 상관분석(우울증)을 통한 데이터 관계 파악 나의 키워드와 상관관계 높은 키워드 찾기 회귀분석을 통한 미래 예측하기 1일 차부터 오늘까지 배운 내용들은 데이터 리터러시의 하위 역량이었습니다. 기획, 수집, 이해 및 관리, 분석, 시각화 과정의 맥락을 이해하며 수업에 참여했습니다. 문제가 발생했을 때 그것을 해결하기 위한 기획을 하고, 어떤 데이터를 어떻게 분석하여 유의미한 결론을 도출하는지, 큰 흐름을 파악하는데 큰 도움이 되었습니다. 회귀분석을 통한 미래 예측하기 오늘은 마지막 데이터 분석 기법으로 회귀분석을 배우고 실습했습니다. 인과관계의 특징 1.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스마케팅 3일차(06/01) 에이블런 퍼포먼스마케팅 3일 차(06/01) 3일 차 커리큘럼 목차 디자인싱킹 개념과 핵심 공감, 문제정의 아이디어 도출. 프로토타이핑 이해 디자인싱킹을 통한 문제 해결과 협업의 중요성 디자인씽킹디자인싱킹 VS 데이터 드리븐 디자인싱킹 사례로 알아보는 데이터 드리븐 디자인씽킹 데이터 드리븐 디자인씽킹의 도구 데이터 드리븐 디자인싱킹은 디자인싱킹과 데이터 분석 기술을 융합하여 문제 해결에 활용합니다. 데이터를 수집하고 분석하여 문제를 정의하고 해결하기 위한 아이디어를 도출하며, 최종적으로 프로토타이핑을 통해 해결책을 구현합니다. 데이터 분석 툴을 이용한 키워드 파악 썸트렌드 크롬에서 실행하는 게 좋다 언급량 분석, 연관어 분석, 긍부정 분석 직관적인 인터페이스라서 사용이 쉽다. 소셜 분석 미니 워크숍 많은.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스마케팅 2일차 (5월31일) 에이블런 퍼포먼스마케팅 2일차 (5월 31일) 2일차 교육 목차 데이터 정제(시트 통합, 파일합, 조건 열 등) 데이터 테이블 작업(분할/추출/피벗) 데이터로 공감하는 법 소셜 분석을 통한 데이터 활용과 해석의 이해 구글트렌드 / 네이버 데이터랩 / 썸트렌드 미니워크숍 K Style Hub 박윤정 대표님 파워 쿼리를 통한 데이터 전처리 공공데이터(API) 연동하기 국민연금공단_국민연금 가입 사업장 내역 인코딩(일반인증키) 사용 상세 기능 정보 상세 설명 눌러보기 > 참고 문서 다운로드 항목 구분 1은 필수, 항목 0은 선택사항 위 작업의 목적 : 해당 기업의 정보를 획득하기 대략적인 작업순서는 아래와 같습니다. 요청 값 입력 > 식별 번호 획득 > 원하는 정보 얻기 참고 문서에 적힌 요구사항에 다라 순서.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스마케팅 1일차 (5월30일) 에이블런 퍼포먼스마케 1일차 (5월30일) TIL 오늘의 학습 목차 오늘 배운 것을 크게 나누면 아래의 두 가지입니다. 1.데이터 리터러시의 기초적인 이론과 활용 사례 2.공공데이터와 파워 쿼리를 이용한 데이터 추출 데이터 리터러시의 기초적인 이론과 활용 사례 데이터 리터러시란? 데이터를 읽고 쓸 줄 아는 능력 데이터 사용 의존도가 높아지는 사회에서 인재가 갖추어야 할 능력 왜곡된 데이터 구분 능력 필요 데이터 리터러시의 하위 역량 기획 > 수집 > 이해 및 관리 > 분석 > 시각화 데이터 기획 정성적이고 추상적인 문제를 정량화하는 과정 가능한 한 구체적이고 정량적으로 가설 생성 데이터수집 내부(기업 데이터베이스) 외부(고객 니즈) 아이디어 기법 사용 6하 원칙 활용 데이터 관리 스트럭처 테이블 테이블로.. 2023. 6. 12. 이전 1 ··· 4 5 6 7 다음
