퍼포먼스마케터3 미디어 퍼포먼스 전략 제안서 미디어 퍼포먼스 전략 제안서 디지털 환경 변화 📌소비 패턴 변화 ◾소비자는 탐색과 평가라는 두 가지 형태를 왕복하며, 구매 결정까지 앞의 가정을 반복한다 ◾판매자는 끊임없이 브랜드를 노출시키고 정보를 제공하여 확신을 갖게 해야 함 📌디지털 이용 행태 ◾모바일 ◾동영상 ➜특히 30~50대 모바일 이용시간은 계속 늘어나는 추세 ◾OTT시청자 증가와 스마트 TV로의 시청 확대 ◾뉴노멀시대의 새로운 변화 ➜ 초 개인화 시대 📌액션 캠페인 집행을 위한 설득 포인트 -조회할 유저가 아니라 액션을 할 유저를 찾는게 중요하다 -액션 유도에 최적화된 상품 활용 필요 -KPI는 새로 설정해야 한다 제안서 만들기 실습 그동안 배웠던 학습 내용을 토대로 특정 브랜드의 광고를 위한 제안서 제작 선정업체는 '트래블월렛' 회사 및.. 2023. 7. 20. 틱톡 광고 설정 방법, 픽셀 사용법 틱톡 광고 설정 방법, 픽셀 사용법 틱톡 광고 구조 📌틱톡 애드 광고구조 1.캠페인 2.광고그룹 3.광고(소재) 🔎캠페인세팅 -캠페인 목적은 설정한 KPI 와 특성에 따라 다르게 설정 가능 -애드그룹 이름 설정 및 운영 지면 선택 -A/B 테스트 설정 가능 -자동게재 시에는 틱톡과 팽글에 동시에 게재된다 -게재지면은 틱톡과 팽글 지면 활용가능 ❓팽글 : 틱톡 포 비지니스의 광고 네트워크 🔎광고그룹 세팅 -광고그룹에서 예산을 세팅하면 캠페인에서는 별도로 설정하지 않는 것이 노출에 효율적이다 -보통 7~10개의 광고 그룹과 3~5개의 소재 운영을 권장합니다. -캠페인 초기 운영시 광고 그룹은 비딩 단가의 20배로 운영 -추후 광고그룹 안정화 시 예산의 20~30%씩 증액하며 운영 -지정 타겟팅과 자동 타겟팅.. 2023. 7. 11. 퍼포먼스 마케터 직무, 역량, 연봉, 프로그램, 전망 퍼포먼스 마케터 직무, 역량, 연봉, 프로그램, 전망 퍼포먼스 마케팅 교육을 들으면서 방향성을 명확히 설정하고 성장해야 될 필요성을 느꼈습니다. 중간에 예상치 못한 방해요소가 발생해도 본인이 정한 정확한 목표와 사명감이 뚜렷해야 끝까지 도달할 수 있으니까요. 그래서 우선 퍼포먼스 마케터 직무의 전반적인 내용을 정리해봤습니다. 주요 내용은 직무를 수행하기 위해서 필요한 태도와 역량입니다. 퍼포먼스 마케팅이란? 퍼포먼스 마케팅을 직역하면 성과 마케팅입니다. 디지털 매체 광고를 활용하여 웹사이트에 유입된 고객이 제품을 구매하는 과정을 분석하고 고객의 행동 패턴 및 인사이트를 도출하여 전략을 수립, 지속적으로 성과를 내는 마케팅 방식입니다. 요약하자면 '성과 측정'과'성과 개선'에 중점을 둔 마케.. 2023. 6. 13. 이전 1 다음
