시장조사4 미디어 퍼포먼스 전략 제안서 미디어 퍼포먼스 전략 제안서 디지털 환경 변화 📌소비 패턴 변화 ◾소비자는 탐색과 평가라는 두 가지 형태를 왕복하며, 구매 결정까지 앞의 가정을 반복한다 ◾판매자는 끊임없이 브랜드를 노출시키고 정보를 제공하여 확신을 갖게 해야 함 📌디지털 이용 행태 ◾모바일 ◾동영상 ➜특히 30~50대 모바일 이용시간은 계속 늘어나는 추세 ◾OTT시청자 증가와 스마트 TV로의 시청 확대 ◾뉴노멀시대의 새로운 변화 ➜ 초 개인화 시대 📌액션 캠페인 집행을 위한 설득 포인트 -조회할 유저가 아니라 액션을 할 유저를 찾는게 중요하다 -액션 유도에 최적화된 상품 활용 필요 -KPI는 새로 설정해야 한다 제안서 만들기 실습 그동안 배웠던 학습 내용을 토대로 특정 브랜드의 광고를 위한 제안서 제작 선정업체는 '트래블월렛' 회사 및.. 2023. 7. 20. 에이블런 퍼포먼스 마케팅 7일차(06/08) 에이블런 퍼포먼스 마케팅 7일차(06/08) TIL 7일차 교육 목차 • 소비자들의 행동과 유형에 대한 이해 (예: 생활양식, 이용 성향, 인터넷 이용패턴 등) • 소비자 행동 및 유형 분석을 철회하는 제품/서비스 개발 및 마케팅 전략 수립 방법 • 팩트북이란 개념 정리 • 내 대학 생활을 팩트북으로 작업하기 (실습) • 팩트북에 대한 개념 요소 정리 • 팩트북 Index 꼭 포함해야 할 3가지 – 시장 현황, 업종 트렌드 (대, 내외적 환경), 자사, 경쟁사 현황(브랜드별) • 팩트북 양식- 기본 정보, 역사 및 발전과정 비전 및 전략, 조직구조 • 팩트북 만들기 • 피드백- 제품/서비스 개발 및 마케팅 전략 이후 실행하는 방법 및 프로세스 오늘의 학습 내용 Part 01: 시장조사 기획 .. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스 마케팅 6일차(06/07) 에이블런 퍼포먼스 마케팅 6일차(06/07) 당신의 제품을 위한 고객을 찾지 말고 당신의 고객을 위한 제품을 찾아라 세스 고딘 6일차 교육 목차 • 다양한 시장 및 조사 고객 방법 소개 (예: 설문조사, 인터뷰, 관찰, 행동분석 등) • 각 방법의 특징과 장단점 분석 및 적용 사례 소개 • 조사 결과를 분석하고 활용하여 제품/서비스 개발 및 마케팅 전략 수립 방법 • 시장조사의 반대와 가치 이해하기 • 시장조사의 원칙에 대한 개념 이해하기 • 유용한 시장조사 웹 사이트(경제, 경영/ 일반통계/ 정보통신/마케팅, 광고/ 소셜, 빅데이터 분야) 오늘의 학습 내용 Part 01:설문조사하는 방법 내가 이 설문지를 통해 얻고자 하는 정보를 정해놓아야 한다. 설문조사 순서 내가 무엇을 알고 싶은지 시장 조사를 기.. 2023. 6. 12. 에이블런 퍼포먼스마케터 5일차(06/05) 에이블런 퍼포먼스마케터 5일차(06/05) TIL 형편없는 기업들은 그들의 경쟁자를 무시한다. 중간치 되는 기업들은 경쟁자를 모방한다. 뛰어난 회사는 경쟁자를 리드한다. -필립 코틀러- 3일차 교육 목차 소비자의 대화와 숨은 이해 이해 고객 상담 및 숨은 종료된 상품/서비스 개발 및 마케팅 전략 수립 방법 시장조사의 개념과 해결 이해하기 시장조사의 종류와 절차 파악하기 숨은 욕구 찾는 방법 4가지 Part 01: 시장 조사 시장조사는 언제 해야 하는가? 신제품 출시 매출을 올려야할 때 브랜드 마케팅이 필요할 때 마케팅 공부 추천 도서 마케팅 조사론 직장인을위한실무엑셀 기초통계학 소비자의 정의 소비자는 제품이나 서비스를 구매하고 사용하는 사람 시장조사는 무엇일까? 시장조사는 기업이나 조직이 제품이나 서.. 2023. 6. 12. 이전 1 다음
