온라인 광고 소재 종류(검색광고, DA)

온라인 광고소재 종류, (검색광고, DA)

 

#키워드설정 #온라인광고 #검색광고

 #DA #파워링크 #쇼핑광고

 #네이버 #카카오 #GDN

 

 

온라인 광고 용어

Imps : 노출수

View (성과형) : 조회수

Click (성과형) : 클릭수

Conversion :전환수

 

CPM : 노출 당 단가

CPV : 조회 당 단가(View)

CPC : 클릭 당 단가

CPA : 전환 당 단가(Action)

 

CTR : 클릭률

VTR : 조회율

CVR : 전환율

 

유형별 광고소재 알아보기

 

온라인 광고 유형의 분류

 

검색광고

디스플레이광고

SNS광고

유튜브광고

 

검색광고

 

• 파워링크, 브랜드검색, 쇼핑광고

이용자가 특정 검색어를 검색할 때 검색어와

연관된 광고를 보여주고 광고주의 웹사이트로 연결해주는 유저 중심 광고

 

네이버 63% 구글 27% 카카오 5% 나머지 줌, 네이트 1% 내외

 

검색광고는 필수로 생각하는 광고주가 많다.

검색을 한다는 행위자체에 어떤 목적성이 있을 확률이 높다. 이는 높은 전환율로 이어짐

 

검색광고에서 가장 중요한 부분은 '키워드' 이다

 

키워드 설정 방법

 

블랙키위 바로가기

 

키워드사운드 바로가기

 

 

M-자비스

카카오톡에서 친구 추가 후 채팅으로 사용

*띄어쓰기는 인식하지 않는다.

• 키워드의 검색량,
• 파워링크 (입찰)가격
• 특정 키워드의 타겟군 확인 가능
• 상위노출 전략 분석

 

①파워링크

 

검색화면 최상단에 노출되는 광고

노출이 잘되고 전환율이 높다

경쟁이치열하고 광고단가가 높다.

 

검색결과와 상품의 매칭이 안되는 정보의 불확실성 때문에 외면 받기도 한다.

최근 소비자의 신뢰도가 떨어지고 있다.(가입유도, 과도한 배너 배치 등)

서브키워드를 여러개 설정해놓으면 저렴하게 테스트를 시도해볼 수 있다.

 

 

②쇼핑광고

 

쇼핑탭, 이미지탭에 노출됨, 구매전환율이 높다

쇼핑검색광고는 상품을 구매하고자 검색하는

 

이용자에게 네이버 쇼핑검색 결과 페이지에

효과적으로 노출할 수 있고, 네이버 쇼핑의

많은 상품 중 자신의 상품을 쉽고 빠르게 홍보할 수 있다.

 

 

키워드 기준이 아니라 상품의 카테고리

기준으로 검색이 되는 단점이 존재

*제외 키워드는 설정이 가능하다

하나의 상품을 등록하면 10~15개 연관검색어가 생긴다.

 

 

이 키워드로 검색하면 나의 상품이 노출된다

만약 키워드가 15개라 한다면 1만 남기고 나머지 14개의 키워드를 그룹화하여 지운다

그 다음은 2만 남기고, 3만 남기고 하는 방법으로 15개 키워드를 모두 하나씩만 남게 하고

각 키워드 마다 효율을 테스트 해볼 수 있다.

다른 변수는 모두 동일하게 설정한다

 

유의미한 효과를 확인하려면 최소비용 3만원 정도, 비용을 줄이고 기간을 늘려도 된다

과금 형태는 CPC형식이라서 그룹이 많아도 가격은 똑같다. (노출이랑은 상관없음)

 

네이버 품질 지수

상품에 대한 구매만족도, 판매량, 리뷰가 좋을 수록 상단에 노출된다.

 

③콘텐츠 검색 광고

 

VIEW탭, 뉴스 등의 컨텐츠 DA 영역에 노출됨

이용자의 정보 탐색 의도가 깊은 키워드에 대해 해당 분야의 전문가인 광고주가 블로그, 포스트, 카페 등의 컨텐츠를 이용해 보다 정확하고 신뢰성 있는 정보를 제공하는 광고상품

네이버 PC/모바일 통합검색 결과 페이지의 VIEW, 스마트블록 영역 및 모바일 콘텐츠 지면에 제목, 설명 등의 정보와 썸네일 이미지가 함께 노출

 

콘텐츠 작성에 있어 검수가 많이 붙기 때문에 검수가 까다롭다는 단점이 있고, 작성에 시간이 많이 소요됨

광고 단가가 비교적 저렴하다. 쇼핑광고의 10분의 1정도

 

④브랜드 검색 광고

 

검색광고의 핵심

이용자가 브랜드 키워드 검색 시, 통합검색 결과

상단에 브랜드와 관련된 최신 콘텐츠를 텍스트,

이미지, 동여상 등을 이용하여 노출하는 상품

 

신뢰도가 가장 큰 장점, 어떤 키워드(브랜드)로

검색했을 때 네이버 최상단에 내 제품에 대한 정보가 가득 노출되는 효과

 

 

 

검색량이 적으면 의미없는 지출이 될 수 있으며,

브랜드 인지도가 낮은 상태에서는 타 광고상품과

믹스 전략을 취해 시너지를 내는 것이 좋음

브랜딩에 효과적이고, 다른 광고와 연계가 잘 된다.

 

종류 : 브랜드추천형, 프리미엄형, 라이트형으로 나뉘고 PC와 모바일 버전이 따로 존재함

검색량 기준으로 단가가 설정됨

 

⑤구글 검색광고

CPC방식으로 검색후 사용자가 링크를 클릭하였을 때 과금됨

노출 위치는 상단, 측면, 하단. 검색결과인것 처럼 노출됨

 

네이버처럼 광고 경쟁이 심하지 않다.

 

DA광고

 

메인 및 세부페이지 안에 노출되는 배너 형태의 광고, 쉽게 말하면 전단지이다

 

배너 타입별로 포털배너, 네트워크디스플레이 광고등으로

매체사별로 네이버(타임보드), 카카오(카카오모먼츠), 구글(GDN), 모비온 등으로 나눌 수 있습니다.

전환율이 낮은편이지만

 

 

①네이버 보장형

 

노출량에 대한 보장, 성과형과 과금방식에 차이가 있다

광고단가가 상당히 높습니다.

신제품보다 유명한 브랜드가 프로모션 등의 용도로 사용하면 좋다.

 

네이버 디스플레이 광고 비교

 

모바일 : 스페셜DA, 스마트채널, 브랜딩DA, 쇼핑라이브DA

PC : 타임보드, 롤링보드 

 

 

②네이버 성과형

 

세밀한 타게팅을 통해 필요한 사람에게만 보여줌

클릭한 수에 따라 단가가 정해진다.

특정한 소비자층에게 광고를 노출시키기 때문에 전환율이 높다.

전환율이 1%만 나와도 높은 편이다.

 

③카카오비즈보드

 

카카오톡의 채팅목록 탭 최상단 영역 및

카카오의 주요 핵심 서비스(카카오T,네비 등)

중심으로 가장 주목도 높은 광고 영역에 광고가 노출

 

노출량이 네이버보다 더 많다 하지만,

카카오톡 내의 인터넷으로 접속되기 때문에

로그인을 새로 해야되고 이때 이탈이 많이 발생하는 치명적인 단점이 있다.

 

④카카오모먼트

 

다음 검색 포털 중간 위치에 노출되는 이미지 또는 동영상

 

⑤GDN

 

구글, 유튜브 또는 약 55,000개 이상의 제휴언론 매체/

300만개 이상의 웹사이트에 노출되는 배너광고

 

다양한 타겟팅을 통하여 광고주의 잠재 고객들에게 광고를 효과적으로 노출 가능

GDN 한가지 상품만으로 수만가지 매체에서 광고를 노출시킬 수 있고,

단가가 저렴하나 전환율은 높지 않다.

 

합리적인 CPM으로 운영이 가능하고, 리타겟팅이 가능함 (알고리즘 적용)

자사몰이나 SNS자체채널 운영시 리타겟팅 효과가 좋습니다.

 

⑥기타 네트워크 광고

 

타겟팅게이츠

 

전체 노출의 70% 정도가 웹페이지 영역 상단의 날개배너,

박스배너에 집중되어 있으며, 핵심고객에게 정교하게 노출하는 플랫폼이다.

이탈률이 높은 편이다.

 

모비온

 

리타겟팅에 최적화 됨, 고객이 봤던 상품을 그대로 노출할 수 있는 광고

신규 및 가망 고객을 확보할 수 있습니다.

 

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소재 유형 구축

• USP형, 혜택형, 후기형
• 소재 유형 구축 > 아이디어 수급 > 톤앤매너 갖추기 > 가이드 확인 > 광고소재 제작

 

마케팅 용어 정리

 

USP

Unique Selling Proposition

제품이나 서비스를 경쟁자보다 더 나은 위치로 만드는 요소

경쟁자보다 더 돋보이는 요소

 

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