마케팅 제안서 작성 실습

마케팅 제안서 작성 실습

 

📌광고 목표 및 전략 설정

 

제안하고자 하는 목표와 달성할 수 있는 미디어 전략 제시

목표를 달성할 수 있는 풀퍼널 전략을 제시하고, 각 단계별 세부 전략 필요

 

📌인지도

비디오리치캠페인

마스트헤드

유튜브셀렉트

 

KPI : 도달, 도달률, 노출빈도, TRP, CPM, CPRP

입찰방식 : CPM

 

📌고려도

비디오뷰캠페인

인피드 동영상 광고

 

KPI : 조회수 CPV VTR

입찰방식 : CPV

 

📌전환

비디오 액션 캠페인

디스커버리 캠페인

 

KPI : 전환수 CPA Roas

입찰방식 : 타겟CPA

 

지면 노출 > 브랜드 신뢰도 상승정교한 타겟팅 > 타겟 접점 매체 공략바이럴 콘텐츠 확산을 통한 브랜드 신뢰 및 확신

 

캠페인 목표웹사이트 기반의 광고 전략을 통해 브랜드/앱을 알리고,앱 다운로드를 유도하여 충성 고객을 확보하기

 

📌브랜딩

웹캠페인을 통해 브랜드 인지도 확보, 타겟팅 가능한 검색/ 이미지/ 동영상 매체 활용

앱다운로드 최대화 : 가장 효과적인 상품을 활용하여 신규 다운로드 수 확보, 설치가망 유저를 자동으로 타겟팅

브랜드 충성도 형성

 

📌캠페인 운영 전략

유의미한 프리퀀시 확보

유튜브 : 브랜디드 필름을 가장 효율적으로 도달할 수 있는 유튜브 캠페인 운영

바이럴 : 다양한 정보를 기반으로 한 신제품 바이럴 컨텐츠 확산

메타 : 메타를 통해 바이럴 컨텐츠 재확산

네이버SA /  구글 SA : 유저 고려도가 높아진 유저를 검색 후 유입까지

 

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👨🏻‍💻실습 과정 정리

페르소나 설정에 이어서

 

STEP5 광고목표 및 전략설정

트래블월렛의 핵심가치를 해외결제서비로 정하고

그에 따른 광고 목표와 광고 전략을 퍼널에 따라 세부 분류함

 

STEP6 미디어플랜 설정하기

총 예산을 정하고, 어떤 매체에 어떤 유형의 광고를 개제할 지 정함

그 후 각 매체별로 예산 비중을 산정

 

STEP7 크리에이티브 메세지 제안

페르소나별 소구할 수 있는 USP제안, 카피라이팅 작성

 

STEP8 광고소재 만들기

유튜브 영상, 메타 피드, 네이버 DA, 카카오 비즈보드 등 각 매체별

제작 가이드에 따라서 크리에이티브 메세지를 활용하여 소재 제작