미디어 퍼포먼스 전략 제안서

미디어 퍼포먼스 전략 제안서

 

디지털 환경 변화

 

📌소비 패턴 변화

◾소비자는 탐색과 평가라는 두 가지 형태를 왕복하며, 구매 결정까지 앞의 가정을 반복한다

◾판매자는 끊임없이 브랜드를 노출시키고 정보를 제공하여 확신을 갖게 해야 함

 

📌디지털 이용 행태

◾모바일

◾동영상

➜특히 30~50대 모바일 이용시간은 계속 늘어나는 추세

◾OTT시청자 증가와 스마트 TV로의 시청 확대

◾뉴노멀시대의 새로운 변화 ➜ 초 개인화 시대

 

📌액션 캠페인 집행을 위한 설득 포인트

-조회할 유저가 아니라 액션을 할 유저를 찾는게 중요하다

-액션 유도에 최적화된 상품 활용 필요

-KPI는 새로 설정해야 한다

 

제안서 만들기 실습

 

제안서 만드는 과정

 

그동안 배웠던 학습 내용을 토대로 특정 브랜드의 광고를 위한 제안서 제작

 

선정업체는 '트래블월렛'

 

회사 및 제품 개요

 

핀테크 스타트업 트래블월렛

👉외화를 선불로 충전하여 쓰는 외화 충전식 선불카드 ‘트래블페이 카드’ 운영

👉해외수수료 / 환전수수료 무료

👉국제 정산 및 결제 과정 단순화

 

 

경쟁사

트래블로그, 트리플카드, 스위치원앱 등의 장단점 조사

트래블월렛 SWOT분석 실시

 

페르소나 분석

트래블월렛의 강점을 이용해 페르소나의 페인포인트와 니즈를 파악

👉페르소나 1 : 여행에서 쇼핑을 즐기는 사람

👉페르소나 2 : 해외직구를 자주하는 사람

 

 

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