네이버 디스플레이광고 성과형 사용방법, DA

 네이버 디스플레이광고 성과형 사용방법, DA

 

 

META, GFA

광고비 픽셀 맞춤타겟 광고관리자 인스타그램 브랜드 채널

 

📌네이버 광고의 종류

 -디스플레이 광고(보장형)

 -디스플레이 광고(성과형)(=구 GFA)

 -검색광고 : 네이버 키워드 광고(SA, 서치 애드)

 

DA : 고객에게 찾아간다

검색광고 : 찾아온 고객에게 보여준다

 

명분을 내세우면 프로모션 효과 증가

 

📌성과형 DA 종류

 

네이버 매체

-스마트채널

-배너

-피드

-인스트림

-쇼핑

 

네이버 패밀리 매체

밴드, 스노우, B612, 소다, 푸디, SERIESE

 

📌페이스북,인스타그램과 차이점/ DA 장점

-퍼포먼스 채널로 좋음

-네이버 페이 추적 가능

-광고 계정 비활성화X

-디테일한 타겟팅

-광고 소재 자율성

-노출량과 CPM

 

네이버 디스플레이 광고 (성과형)

1. 캠페인 만들기

 

캠페인 만들기는 '목표'를 설정하는 단계

 

✅네이버 광고 접속 ➜ 성과형 디스플레이 광고 페이지 ➜ 이동 광고관리 ➜ 대시보드 ➜ 캠페인 만들기

 

캠페인 만들기

 

 

웹사이트 전환 : 대표적인 전환은 '구매' 이다

웹사이트 트래픽 : 광고 소재를 많이 눌러 '방문' 유도

앱 설치 : 앱스토어, 구글 Play 스토어로 이동 후 '다운로드'

쇼핑 프로모션 : 쇼핑물에 대한 새로운 소식 최적화

 

네이버 디스플레이 광고 캠페인 만들기

 

2.광고 그룹 만들기

*가설에 맞게 여러 가지 타겟을 설정하고 결과를 비교하며 최적화하기

 

광고그룹설정

[상세 타겟 설정]이 핵심이다.

-관심사

-구매의도 : 구매 과정 중간에 있는 경우

-타겟 설정은 포함을 선택하는 것이 노출 가능성이 높다

 

[입찰가 한도]

-300원 부터 시작해서 예산 사용 속도 확인하며 조정

 

[소재선택방식]

최적화 : 잘될 것 같은 소재 하나에 집중

균등 : 골고루 노출

 

[노출빈도]

한사람에게 하루에 몇 번 노출시킬 것인가

 

3.광고소재 만들기

소재는 따로 제작해야되며

여러 개를 만들어 두는 것이 나중에

분석할 수 있는 경우의 수가 많아진다.

 

마케팅기획 미니프로젝트

 

📌마케팅 기획 1단계 - 고객 동선 설계하기

-어떤 광고로 만날까? DA, SA, NA

 

📌마케팅 기획 2단계 - 상품 USP 도출하기

-소비자에게 상품이 지닌 유일무이한 이점을 제시 할 수 있어야 한다.

-졍쟁사가 제공할 수 없거나 제공하지 않은 것

-이러한 제안은 상품을 구입하고자 할 만큼 충분히 강력

-시각화가 가능한지, 그 시각화가 충분히 강력한지

 

📌차별화를 만들어가는 과정

 

1.문제

-개인이 가진 문제들

-사람들이 느끼지 못하는 불편함

 

2.표현

-제품을 어떤 콘텐츠로 표현할지

-키 비주얼과 메시지는 어떻게 만들지?

-서브 비주얼과 서브 메시지는 어떻게 가져갈지

 

3.타겟과 채널

-채널별 표현형식

-메시지와 비주얼을 전할 채널

-어떤 타겟에게 어떤 문제 해결방식을 제안할지

 

🔑 문제+불편+원츠 ➡️ 시장이 형성 ➡️ 시장 키워드가 만들어 진다.

 

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