퍼포먼스 마케터 직무, 역량, 연봉, 프로그램, 전망

퍼포먼스 마케터 직무, 역량, 연봉, 프로그램, 전망

 

 

퍼포먼스 마케팅 교육을 들으면서 방향성을 명확히 설정하고 성장해야 될 필요성을 느꼈습니다.

​중간에 예상치 못한 방해요소가 발생해도 본인이 정한 정확한 목표와 사명감이 뚜렷해야 끝까지 도달할 수 있으니까요.

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그래서 우선 퍼포먼스 마케터 직무의 전반적인 내용을 정리해봤습니다.

​주요 내용은 직무를 수행하기 위해서 필요한 태도와 역량입니다.

 

퍼포먼스 마케팅이란?

 

퍼포먼스 마케팅을 직역하면 성과 마케팅입니다.

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디지털 매체 광고를 활용하여 웹사이트에 유입된 고객이 제품을 구매하는 과정을 분석하고

고객의 행동 패턴 및 인사이트를 도출하여 전략을 수립, 지속적으로 성과를 내는 마케팅 방식입니다.

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요약하자면 '성과 측정'과'성과 개선'에 중점을 둔 마케팅이라고 볼 수 있습니다.

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퍼포먼스 마케터의 주요 업무와 성향

 

#신규고객획득 #UA #분석 #기획 #광고운영 #전략

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퍼포먼스 마케터는 어떤 일을 하나요?

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퍼포먼스 마케터는 제품을 구매할 소비자를 타겟팅합니다(전략 개발) ​

 

페이스북, 구글, 네이버, 소셜미디, 이메일, SEO, SEM과 같은

다양한 채널을 선정한 후 콘텐츠를 기획합니다.(마케팅 기획) ​

 

기획한 광고나 콘텐츠의 데이터를 분석하여 여러 요소들을 평가하고(성과 분석) ​

 

마케팅 방향을 수정하며 성과를 개선해가야 합니다. (성과 개선) ​

 

퍼포먼스 마케터 = 광고 + 기획 + 운영 + 분석 + 전략 + 최적화 ​

 

퍼포먼스 마케터의 일과

• 전일 세팅한 내역, 효율, 소진의 급등락 계정 체크
• 목표KPI에 맞춰 광고 운영, 효율 개선 작업 시행
• 담당영업자와 소통 ​

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어떤 사람이 퍼포먼스 마케터를 하면 좋을까요(성향)?

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퍼포먼스 마케터는 마케팅 캠페인의 효과를 분석하고

개선하는 업무를 수행하므로,

데이터 분석 능력과 논리적 사고 능력이 중요합니다.

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따라서, 데이터 분석 및 통계 분석에 관심이 많은 사람들에게 적합합니다.

또한, 소통 능력과 창의성이 뛰어나야 하며,

마케팅 전반에 대한 이해도가 높은 사람이 좋습니다.

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마케팅 분야에서 일하는 것에 대한 열정과 관심이 있으며,

계속해서 발전하고 배우는 것에 적극적인 사람이라면

퍼포먼스 마케터라는 직무를 도전해보는 것을 추천드립니다.

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업무 단계의 세분화 ​

 

1.목표 설정

마케팅 목표를 세우고, 성과 지표를 설정합니다.

이는 기업 비즈니스 목표와 연계하여 달성 가능한 수준에서 설정해야 합니다.

​

2.캠페인 기획

다양한 광고 플랫폼에서 진행할 마케팅 캠페인의 계획과 전략을 수립합니다.

이를 통해 예산 분배와 리소스 할당을 최적화합니다.

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3.타겟 선정

적절한 타겟 고객을 선정하여, 효적인 고객 세분화를 진행합니다.

이를 통해 맞춤형 마케팅 메시지와 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

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4.광고 운영 및 최적화

광고 플랫폼에서 각 캠페인을 실행하며, 광고 성능을 모니터링하고 분석합니다.

성과를 향상시키기 위해 광고 소재와겟팅 전략을 지속적으로 최적화합니다.

​

5.데이터 분석 및 리포트 작성

마케팅 캠페인의 성과를 측정하 분석하여, 효과적인 리포트를 작성합니다.

이를 통해 의사 결정을 지원하며, 관련 담당자와 협업을 진행합니다.

​

6.트렌드 분석

시장과 업계 트렌드를 분석하, 경쟁사 분석 등을 통해 기회와 위험을 파악합니다.

이를 바탕으로 전략 수정과 더 나은 마케팅 성과를 도출합니다.

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연봉

신입 : 3000만 원

5년 차 : 4200만 원

10년 차 : 6300만 원

(*원티드 예상 연봉 데이터)

 

퍼포먼스 마케터의 필수 역량과 자격 요건 ​

 

퍼포마에게 필요한 역량

• 커뮤니케이션 능력
• 전반적인 마케팅 업무에 대한 이해
• 성장 욕구
• 끈기, 회복력
• 분석능력
• 문제해결능력
• 데이터활용 능력 ​

 

자격 요건 및 경험

 

다양한 광고 매체를 운영해야 하므로 아래의 경험이 있는 마케터들을 선호합니다.

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퍼포먼스를 만들어 낸 경험

수치적으로 증명할 수 있는 경험

페이스북을 다룰 수 있는 경험이 기본중에 기본

데이터를 통한 광고 분석 업무

한정된 예산 내에서 광고매체를 통해 목표 행동을 얼마만큼 만들 수 있는 능력 ​

 

퍼포먼스 마케터의 사용 프로그램

 

트래킹 툴

• 브레이즈
• GA
• 어도비 애널리틱스
• 에이스 카운터
• SQL
• 앰플리튜드
• 앱스플라이어
• 애드저스트
• 애드브릭
• 브랜치
• 구글 파이어베이스 ​

소셜미디어

• 페이스북
• 인스타그램
• 트위터

문서활용능력

• 엑셀
• 피피티
• 워드

 

퍼포먼스 마케터 직업 전망

 

 

#매체의고도화

#머신러닝

#개인정보이슈 (고객 데이터 확보 어려움) ​

 

퍼포먼스 마케팅은 매력적인 전략이지만, 미래에 대한 불확실성을 고려해야 합니다.

현재 온라인 광고 시장에서는 광고 효율과 성장률이 계속해서 하락하고 있으며,

운영 자동화 등으로 퍼포먼스 마케터의 수요가 감소할 가능성도 있습니다.

​

하지만, 데이터 분석 능력을 활용하여 문제를 파악하고 인사이트를 도출하는

퍼포먼스 마케터는 다양한 분야에서 가능성을 가지고 있습니다.

이러한 데이터 활용 능력은 마케팅 뿐 아니라 비즈니스 영역 및 다른 직무에서도 필수적인 능력입니다.

​

단순 기계적으로 업무를 수행하는 퍼포먼스 마케터보다

'기획과 성과개선을 동시에' 할 수 있는 마케터로 성장해야

경쟁력을 살릴 수 있다는 의견이 많았습니다.

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저는 현업 경험이나 종사자분들과의 만남이 아직은 없습니다.

실제 업무와 다를 수 있겠지만 스스로의 궁금증을 해결하고자

책과 인터넷을 통해 정보를 종합했습니다.

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수정해야될 부분이 있거나 새로운 정보를 공유해주시면 매우 감사하겠습니다.